卡夫:一场新奇特的圣诞营销怎么玩?

杭州纸箱哥文化传播有限公司 2019/01/07 圣诞营销 消费

近年来,我国休闲零食市场发生了巨大的变化,外资品牌零食红红火火,网红零食借助电商及IP也快速崛起。整个中国市场体量巨大,增速快速,但饼干市场的增速却在不断放缓。

在这样的情况之下,饼干类品牌都面临着一个难题:怎么寻找更好的营销方式,赢回消费者的心呢?

纵观国内现在的零食市场,80、90后零食的竞争已经早就白热化了,而成为了角逐重点对象的正是还在成长中的千禧一族。

身为全球食品巨头的卡夫亨氏正是出于这一理念的考虑,重磅打造了一款“剑指”千禧一代的零食品牌——卡夫趣族

卡夫趣族是专为爱冒险、爱体验的中国千禧一代设计的饼干。品牌以“怪,好吃的”为理念,鼓励当下的年?#23835;?#35299;锁内心的“小古怪?#20445;?#20570;自己,释放内心最有趣的灵魂。

消费者的主体都变了,品牌要是只在产品上进行个性化的更新,又怎么够呢?

在过去的2016年和2017年,卡夫亨氏在亚太区最成功的品牌,就是其旗下的坚果品牌Planters。在中国执行Planters的营销计划时,就已经试水了电商,并取得不俗成绩。

因而在制定卡夫趣族的营销战略时,卡夫亨氏也希望联手天猫和京东,落地电商新战略!

除此之外,卡夫亨氏还极力拓展了产品推广的新渠道,?#28909;?#31038;交平台互动、新零售、明星代言……连快递纸箱都没有放过!

什么?快递纸箱也能打广告?

那当然啦!

保准你一看就?#19981;丁?/p>

屁裂改造纸箱

纸箱哥结合卡夫趣族“好吃、好玩、好有趣”的品牌定位,除了纸箱广告的呈现外,还做出了将饼干包装盒改造成收纳盒的精巧设计,小纸箱带来大惊喜。

第一步

消费者收到纸箱,就会被其醒目的画面和趣味文案所吸引,对品牌的惊喜与好奇感倍增!

第二步

拆开包裹后,沿虚线撕开纸箱,一个“屁系?#23567;?#30340;精美趣味收纳盒就完成啦!

第三步

拿出包裹内的DM单,沿虚线折叠,就有了一个“东南西北”折纸游戏。每撑开一个平面,就出现一款不同口味的饼干和经典话语,会玩的吃货才称得上有趣的灵魂哟~


鬼马里纸箱-“万圣神车”

在刚过去的2018年万圣节中,卡夫趣族作为一个刚出生半年的品牌,在他的第一个万圣节中主打了“鬼马”风格,给年?#23835;?#20204;带去了饼干界最fashion的惊喜!

今年卡夫趣族万圣节的鬼马礼盒,可以说是刷爆朋友圈最野的明星了!

卡夫趣族抓住了90后的内心独白:他们?#37322;?#20849;鸣,?#37322;?#20570;真实的、不一样的自己。因此,卡夫还准备了一辆拉风的“万圣神车?#20445;?#36733;着鬼马礼盒,飞驰而来!

一堆快递中找来找去,多麻烦?#21073;?#25105;们的战车?#36879;?#26412;不用找!那棕-黄-棕的相接大色块,让它在众多快递纸箱中脱颖而出~

颜值这么高,你还不多看几眼?

拆了纸箱拿出商品,翻到正面拉下“两只脚?#20445;?#24403;当当当!一个极具创意的万圣节装饰品就做好啦!

一个可爱的卡夫小怪兽,装着满满节日的祝福,成为了消费者们在万圣节最大的惊喜!

鬼马里纸箱-“南瓜头纸箱”

在卡夫战车纸箱驶出之前,另一款卡夫“南瓜头纸箱”早?#22836;?#38753;一时啦!

南瓜头纸箱以南?#31995;?#20026;创意的来源,黄橙橙的的箱体,各个面加上了南瓜独有的纵沟,活泼又生动!

在南瓜头纸箱的侧面,按指示撕出眼睛和嘴巴的位置。一个万圣节南瓜头套就轻松做好啦!可爱又不失精致的南瓜头纸箱,带来了独特浓厚的节日氛围营造,一不小?#27169;?#23601;引发了全民cos狂欢!


圣诞礼盒纸箱

万圣节刚过,卡夫趣族又出了一大招!

热爱健身的大芝哥给消费者们送来了一个惊喜爆棚的圣诞礼?#23567;?#30418;子里藏着两双鞋:一双是大芝哥的黄色鞋,霸气软萌;另一双是红色的新年鞋。消费者们收到盒子后,可以将两双鞋和箱体拼接,?#20040;?#33437;哥新年换新装!

除此之外,痴迷音乐的大芝哥还多了一副新耳机,新年新装备嘛!戴上耳机,迈开腿,我就是街上最出众的崽崽~

在网购收包裹过程中,“拆包裹”场景是必不可少的动作,通过极具创意的设计?#36879;?#36896;,无形中多次曝光品牌,提升品牌与精准消费者的互动性,并刺激消费者通过第三方媒介主动传播,大大提高品牌知名?#21462;?/p>

卡夫这些新奇的创意玩法,有没有让你眼前一亮呢?

你可能还对这些?#34892;?#36259;:

1、一个纸箱竟然把汽车营销玩惊艳了

2、你永远猜不透网易会把广告印在哪里……

3、每天1亿个电商包裹的广告被这家公司承包了,纸箱哥获数千万A轮融资


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